Net Promoter Score: tudo o que você precisa saber sobre o indicador NPS em 2025

O Net Promoter Score é calculado subtraindo a porcentagem de detratores (notas de 0 a 6) da porcentagem de promotores (notas de 9 a 10). Por exemplo, com quarenta e cinco por cento de promotores e vinte e cinco por cento de detratores, seu NPS é de vinte. Esse score, compreendido entre menos cem e mais cem, mede a satisfação e a fidelidade dos seus clientes com uma única pergunta: você recomendaria nossa empresa para pessoas próximas?

Os três elementos essenciais a reter são a classificação dos respondentes em três categorias segundo sua nota, a exclusão dos passivos do cálculo final, e a interpretação do resultado em função do seu setor de atividade.

Esse indicador constitui hoje uma das ferramentas mais poderosas para antecipar o crescimento da sua empresa e identificar rapidamente os eixos de melhoria prioritários. Adotado pelas maiores empresas mundiais, o NPS permite transformar a voz do cliente em ações concretas e mensuráveis.

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Por que o NPS é tão importante?

O Net Promoter Score é um dos indicadores mais relevantes para medir e prever o sucesso de uma empresa através da satisfação de seus clientes.

Indicador preditivo do crescimento da empresa

O Net Promoter Score (NPS) oferece uma visão valiosa sobre a dinâmica de crescimento futuro da empresa, permitindo antecipar tendências e ajustar estrategicamente as ações.

Medição simples e acionável

A força do NPS está em sua simplicidade: uma única pergunta permite gerar uma pontuação clara e facilmente utilizável, tornando sua implementação e monitoramento particularmente eficazes.

Facilmente comparável entre empresas e setores

Graças à sua metodologia padronizada, o NPS permite comparações relevantes não apenas entre concorrentes diretos, mas também entre diferentes setores de atividade, oferecendo assim uma perspectiva mais ampla sobre o desempenho.

Correlação comprovada com a rentabilidade a longo prazo

Diversos estudos demonstraram a ligação direta entre um NPS elevado e o desempenho financeiro das empresas no longo prazo, confirmando seu papel como indicador estratégico para a tomada de decisões.

Como calcular o Net Promoter Score?

O Net Promoter Score é um dos indicadores comuns na medição da satisfação do cliente. Ele permite principalmente evidenciar a fidelidade dos clientes e identificar potenciais embaixadores da empresa. A pontuação obtida é fácil de interpretar. Serve como base para avaliar o impacto das campanhas de fidelização e comunicação implementadas. O NPS também permite a comparação com empresas concorrentes dentro do mesmo setor de atividade.

A pergunta fundamental

O NPS baseia-se em uma única pergunta: « Em uma escala de 0 a 10, qual a probabilidade de você recomendar nossa empresa/produto/serviço para um amigo ou colega? »

As três categorias de respondentes

Este indicador de satisfação do cliente classifica os compradores em três categorias.

1. Os Promotores (notas 9-10)

Uma nota de 9 ou 10 define os consumidores como:

• Clientes muito satisfeitos e fiéis
• Embaixadores ativos da marca
• Geradores de propaganda boca a boca positiva

2. Os Neutros (notas 7-8)

Uma nota de 7 ou 8 define os compradores como:

• Clientes satisfeitos mas não entusiasmados
• Compradores vulneráveis às ofertas concorrentes
• Potenciais futuros promotores

3. Os Detratores (notas 0-6)

Uma nota de 0, 1, 2, 3, 4, 5 ou 6 define os consumidores como:

• Clientes insatisfeitos
• Um risco de propaganda boca a boca negativa
• Prioritários nas ações corretivas da empresa

Fórmula de cálculo do NPS

A fórmula para calcular o Net Promoter Score é a seguinte:

• NPS = Percentual de promotores (notas 9 e 10) – Percentual de detratores (notas de 0 a 6)

Exemplo concreto de cálculo do Net Promoter Score

Em 100 respondentes:

• 45 promotores (45%)
• 30 neutros (30%)
• 25 detratores (25%)

Com um percentual de detratores de 25% e um percentual de promotores de 45%, o NPS = 45% – 25% = 20

Um indicador em número absoluto

O Net Promoter Score não é expresso em porcentagem, mas por um número absoluto (sem decimais), situando-se entre -100 e +100.

Se a nota conta, é principalmente seu uso ao longo do tempo e sua evolução que são significativos. Um grande aumento em alguns meses demonstrará que a satisfação dos compradores está aumentando fortemente. Também é importante utilizar este indicador como uma ferramenta de comparação entre os produtos de uma mesma marca e com seus concorrentes.

Comparação dos métodos de medição de satisfação do cliente

O Net Promoter Score não é o único indicador que permite medir a satisfação do cliente. Para escolher a métrica mais adequada aos seus objetivos, é essencial compreender as diferenças fundamentais entre o NPS, o CSAT e o CES. Cada indicador responde a necessidades específicas e mede dimensões distintas da experiência do cliente.

Indicador	Pergunta feita	Escala	O que mede	Melhor uso
NPS	Você recomendaria nossa empresa?	0 a 10	Fidelidade e propensão a recomendar	Visão de longo prazo e previsão de crescimento
CSAT	Você está satisfeito com sua experiência?	1 a 5	Satisfação imediata	Avaliação pós-interação específica
CES	A interação foi fácil?	1 a 7	Facilidade de uso e esforço do cliente	Otimização dos processos e jornadas

Benchmarks setoriais e exemplos concretos

O NPS médio por setor (2025)

Setor	NPS médio
E-commerce	45
Varejo tradicional	30
Serviços financeiros	34
Telecomunicações	25
Hotelaria	47
Automotivo	44

Os líderes do mercado e seus desempenhos

Apple – NPS: 61

A Apple apresenta um NPS de 61 no setor tecnológico. A marca da maçã exibe uma pontuação elevada graças a três aspectos principais. Primeiro, oferece uma experiência do cliente harmonizada entre seus diferentes produtos e serviços. Segundo, seu serviço pós-venda responde rapidamente às solicitações dos clientes. Terceiro, a empresa mantém um ritmo regular de atualizações e novos recursos para seus produtos.

Amazon – NPS França: 44

Na França, a Amazon apresenta um NPS de 44 no setor de e-commerce. A empresa se destaca por três características principais. Primeiramente, possui uma rede logística que permite garantir entregas nos prazos anunciados. Em seguida, sua plataforma oferece uma ampla gama de produtos em diversas categorias. Por fim, seu serviço ao cliente é estruturado para processar rapidamente as diferentes solicitações dos usuários ao longo do ano.

O Net Promoter Score, um indicador claro e concreto

Utilizado por muitas empresas, tem a vantagem de ser legível e explícito para todos os funcionários e gestores. Permite visualizar de maneira eficaz os resultados de uma campanha ou de medidas tomadas para a satisfação dos compradores. O que também o torna uma excelente ferramenta de motivação das equipes, que podem assim constatar os efeitos de seu trabalho de maneira concreta. No entanto, é importante evoluir com a grade de leitura correta. De fato, a interpretação dos resultados deve levar em conta a natureza da marca pesquisada, o tipo de produtos, a cultura e os países de onde vêm as respostas. Portanto, é difícil definir padrões nessa área. No entanto, pode-se estimar que:

• Uma nota superior a 50 é muito boa
• Uma nota superior a 0 é boa. Mesmo que você tenha detratores, pode contar com uma base de compradores satisfeitos e fiéis.

Além do NPS, a importância de analisar os comentários dos clientes

Além da nota, o verdadeiro interesse do Net Promoter Score está nas respostas e comentários fornecidos pelos pesquisados. É aqui que se encontra a explicação para a nota dada. Assim, o questionário deveria ser acompanhado de perguntas do tipo: « como podemos melhorar nosso serviço? », para uma pessoa que deu uma nota de 0 a 6, ou « o que você particularmente aprecia em nossa marca? », para os promotores.

Sobre os comentários relacionados à satisfação, o software de questionário online Drag’n Survey desenvolveu uma inteligência artificial que analisa o comentário e especifica se ele é neutro, negativo ou positivo. Uma nuvem de palavras-chave também é gerada para ver as tendências positivas e negativas que se destacam.

Quando e como conduzir uma pesquisa NPS eficaz

Existem 3 diferentes tipos de pesquisas para medir o Net Promoter Score. Pode-se realizar uma pesquisa relacional, transacional ou de acompanhamento.

Pesquisas relacionais

Essas pesquisas são implementadas junto a todos os clientes em intervalos regulares, geralmente a cada três a seis meses. Seu objetivo principal é medir a satisfação global dos clientes em relação à empresa. Ao interrogar a totalidade da base de clientes, essas pesquisas permitem obter uma visão geral da percepção da marca e identificar as tendências gerais de satisfação.

Pesquisas transacionais

As pesquisas transacionais são realizadas imediatamente após uma interação específica com a empresa. Elas visam avaliar a satisfação do cliente em relação a um ponto de contato específico, seja uma compra, uma troca com o serviço ao cliente ou uma entrega. Este método permite coletar feedbacks imediatos sobre momentos-chave da jornada do cliente.

Pesquisas de acompanhamento

Realizadas várias semanas após uma interação, as pesquisas de acompanhamento concentram-se na avaliação da satisfação a médio prazo. Elas examinam especificamente a experiência de uso do produto ou serviço ao longo do tempo. Esta abordagem permite compreender como o cliente percebe a oferta após um período de uso concreto.

Boas práticas para as pesquisas NPS

O sucesso de uma pesquisa NPS baseia-se em vários elementos-chave. Para obter retornos pertinentes e aproveitáveis, é essencial estruturar sua abordagem seguindo certos princípios fundamentais.

Escolher o momento certo para questionar seus clientes

A escolha do momento para enviar uma pesquisa influencia diretamente a qualidade e a quantidade das respostas obtidas. É importante adaptar o timing segundo o tipo de pesquisa: imediatamente após uma interação para as pesquisas transacionais, em intervalos regulares para as pesquisas relacionais, ou após um período de uso para avaliar a satisfação a longo prazo.

Personalizar o questionário segundo o perfil do cliente

A adaptação do questionário ao contexto e ao perfil do cliente permite obter respostas mais precisas e pertinentes. Trata-se de levar em conta o tipo de interação, o histórico do cliente com a empresa e suas características específicas para formular perguntas adaptadas que gerarão insights acionáveis.

Implementar um sistema de acompanhamento dos retornos dos clientes

Após as respostas coletadas, é crucial analisar rapidamente os retornos e implementar ações corretivas quando necessário. Isso implica ter um processo claro para tratar os retornos negativos, identificar os problemas recorrentes e trazer soluções concretas em prazos apropriados.

Comunicar sobre as melhorias implementadas

A transparência sobre as ações implementadas após as pesquisas é essencial. É importante informar os clientes sobre as mudanças e melhorias realizadas graças aos seus retornos. Esta comunicação demonstra que a empresa está atenta e age concretamente para melhorar seus serviços, o que encoraja a participação em futuras pesquisas.

Estratégias de melhoria do Net Promoter Score

A gestão eficaz do seu Net Promoter Score requer uma abordagem estruturada, particularmente no tratamento dos detratores e dos neutros.

Ações prioritárias para os detratores

Reação rápida

Os detratores necessitam de atenção imediata. Um contato deve ser estabelecido nas 24 horas seguintes à identificação de um cliente insatisfeito. Cada caso demanda uma solução adaptada aos problemas específicos encontrados. Um acompanhamento regular permite então assegurar que as soluções implementadas atendam às expectativas do cliente.

Análise aprofundada

Além da reação imediata, uma análise detalhada das causas de insatisfação é necessária. Este estudo permite elaborar um plano de ação corretivo direcionado. Medidas preventivas são então implementadas para evitar a repetição de situações similares com outros clientes.

Transformação dos neutros em promotores

Engajamento do cliente

Os clientes neutros representam uma oportunidade de melhoria. A implementação de um programa de fidelidade adaptado pode reforçar seu engajamento. Comunicações personalizadas regulares mantêm o vínculo com estes clientes. Vantagens exclusivas podem ser propostas para demonstrar o valor agregado da relação.

Melhoria contínua

A coleta regular de feedback junto aos neutros permite identificar os eixos de melhoria. Estes retornos orientam a inovação de produto e serviço. O treinamento contínuo das equipes assegura uma melhor consideração das expectativas dos clientes no dia a dia.

Quando utilizar o Net Promoter Score na sua empresa

O Net Promoter Score se impõe como o indicador de referência para toda empresa que deseja medir e melhorar a fidelidade do cliente de maneira pragmática. Sua implementação se mostra particularmente pertinente quando você busca prever seu crescimento futuro, comparar seus desempenhos com seus concorrentes, ou mobilizar suas equipes em torno de um objetivo comum facilmente compreensível. As empresas em fase de transformação ou de reformulação da sua experiência do cliente encontrarão no NPS um barômetro precioso para medir o impacto de suas iniciativas. Para as startups e PMEs, esse indicador oferece a vantagem de ser simples de implementar sem necessitar de ferramentas complexas ou caras. As grandes organizações o utilizam com sucesso para padronizar a medição de satisfação através de diferentes divisões ou zonas geográficas.

A chave do sucesso reside na ação: medir seu NPS só tem valor se você analisar os comentários associados e implantar planos de melhoria concretos. Comece por uma pesquisa piloto junto a uma amostra representativa, ajuste sua abordagem segundo os primeiros retornos, depois generalize a abordagem.

Perguntas Frequentes (FAQ) sobre o Net Promoter Score

Como interpretar um score NPS de 20?

Um NPS de vinte significa que você tem vinte pontos percentuais a mais de promotores do que de detratores, o que constitui um resultado positivo mas perfectível. Concretamente, isso indica que sua base de clientes comporta mais embaixadores potenciais do que clientes insatisfeitos, o que é encorajador para o crescimento. Entretanto, esse score também sugere que uma parte importante dos seus clientes se situa na categoria dos passivos ou dos detratores. Para melhorar esse resultado, concentre-se prioritariamente na redução do número de detratores identificando os principais pontos de atrito, depois trabalhe para transformar seus clientes passivos em promotores oferecendo-lhes experiências memoráveis. O objetivo a médio prazo deveria ser atingir a marca dos trinta a quarenta pontos para se posicionar na média superior do seu setor.

Qual tamanho de amostra mínimo para um cálculo NPS confiável?

Para obter um Net Promoter Score estatisticamente significativo, você deve coletar no mínimo cem respostas, embora o ideal se situe entre duzentas e trezentas respostas para empresas de porte médio. Essa quantidade permite limitar a margem de erro e obter uma representação fiel da sua clientela. As grandes empresas que dispõem de uma base de clientes importante deveriam visar pelo menos mil respostas para refinar ainda mais suas análises e poder segmentar os resultados por tipologia de clientes ou por zona geográfica. A frequência de medição importa tanto quanto o tamanho da amostra: é preferível medir regularmente com uma amostra correta do que pontualmente com uma amostra muito grande. Se sua base de clientes é limitada, interrogue o conjunto dos seus clientes ao invés de buscar atingir um limiar arbitrário, mantendo em mente que os resultados apresentarão uma margem de erro maior.

Deve-se incluir os clientes passivos no cálculo do NPS?

Os clientes passivos, aqueles que atribuem uma nota de sete ou oito, não são voluntariamente levados em conta na fórmula de cálculo do Net Promoter Score, embora sejam contabilizados no total de respondentes. Essa exclusão repousa sobre um princípio fundamental: esses clientes estão satisfeitos mas não entusiasmados, e seu comportamento não corresponde nem ao dos promotores ativos nem ao dos detratores que prejudicam sua reputação. Na prática, se você tem quarenta e cinco promotores, trinta passivos e vinte e cinco detratores sobre cem respostas, você calcula unicamente a diferença entre os quarenta e cinco por cento de promotores e os vinte e cinco por cento de detratores. Os passivos representam no entanto uma oportunidade estratégica maior pois são os mais suscetíveis de evoluir para a categoria dos promotores com ações direcionadas. Acompanhe portanto sua evolução nos seus painéis de controle mesmo se eles não influenciam diretamente seu score NPS, e coloque em prática iniciativas específicas para transformá-los em embaixadores da sua marca.

Com que frequência medir seu Net Promoter Score?

A frequência ideal de medição do NPS depende diretamente do tipo de pesquisa que você implementa e do seu ciclo de vendas. Para as pesquisas relacionais que avaliam a satisfação global com relação à sua empresa, um ritmo trimestral ou semestral é recomendado para acompanhar a evolução sem saturar seus clientes de solicitações. As pesquisas transacionais devem por sua vez ser acionadas automaticamente após cada interação maior, seja uma compra, um contato com o serviço ao cliente ou uma entrega, a fim de capturar as impressões a quente. Para as pesquisas de acompanhamento do produto, aguarde duas a três semanas após a primeira utilização para permitir ao cliente formar uma opinião baseada em uma experiência real. As empresas B2B com ciclos de vendas longos privilegiarão medições semestrais, enquanto os atores do e-commerce podem optar por medições mensais combinadas a acionadores transacionais. O essencial é manter uma regularidade nas suas medições para identificar as tendências e medir o impacto das suas ações de melhoria.

🤔 Qual é a diferença entre o NPS e os outros indicadores de satisfação do cliente?

O NPS se distingue dos outros indicadores (como o CSAT ou o CES) por:

• Sua simplicidade: uma única pergunta principal
• Sua visão de longo prazo: ele mede a fidelidade em vez da satisfação imediata
• Sua capacidade preditiva do crescimento
• Sua comparabilidade entre setores e empresas

📊 Com que frequência devo medir meu Net Promoter Score?

• Para o NPS relacional: a cada 3 a 6 meses
• Para o NPS transacional: após cada interação importante
• Para o NPS de acompanhamento: 2-3 semanas após o uso do produto/serviço O mais importante é a regularidade das medições para acompanhar a evolução.

📈 O que é uma boa pontuação NPS?

Depende do seu setor, mas em geral:

• Superior a 50: excelente
• De 0 a 50: bom
• De -100 a 0: necessita melhorias

Observação: compare-se principalmente com seu setor em vez de padrões absolutos.

📱 Deve-se privilegiar as pesquisas por e-mail ou por celular?

Os dois canais são complementares:

• E-mail: ideal para pesquisas relacionais aprofundadas
• Celular: perfeito para feedbacks pós-interação
• Multicanal: recomendado para maximizar a taxa de resposta

🎯 Qual tamanho de amostra é necessário para um NPS confiável?

Para obter um resultado estatisticamente significativo:

• Mínimo: 100 respostas
• Ideal: 200-300 respostas
• Para grandes empresas: 1000+ respostas

📋 Como explorar os comentários dos respondentes?

1. Analisar os comentários por categoria (promotores/neutros/detratores)
2. Identificar os temas recorrentes
3. Priorizar as ações corretivas
4. Implementar um acompanhamento das melhorias
5. Comunicar sobre as ações realizadas

🚨 O que fazer diante de uma queda repentina do NPS?

1. Analisar rapidamente as causas:
   • Mudanças recentes na empresa
   • Problemas técnicos
   • Ações dos concorrentes
2. Contatar uma amostra de detratores
3. Implementar um plano de ação de urgência
4. Acompanhar a evolução diariamente

💡 Como transformar os neutros em promotores?

Estratégias eficazes:

• Propor vantagens exclusivas
• Personalizar a relação com o cliente
• Antecipar suas necessidades
• Comunicar proativamente
• Oferecer experiências memoráveis

🏢 O NPS é adaptado às empresas B2B?

Sim, com alguns ajustes:

• Medir em diferentes níveis (empresa, departamento, usuário)
• Levar em conta os ciclos de decisão mais longos
• Adaptar a frequência das pesquisas
• Considerar os múltiplos tomadores de decisão

🏪 Como utilizar o Net Promoter Score no varejo?

Conselhos específicos:

• Combinar NPS loja e NPS marca
• Medir após cada compra significativa
• Treinar as equipes em loja sobre os resultados
• Vincular o NPS aos programas de fidelidade

🌐 Como adaptar o NPS internacionalmente?

Pontos de atenção:

• Considerar as diferenças culturais na pontuação
• Adaptar a tradução das perguntas
• Ajustar os benchmarks por país
• Considerar as especificidades locais

📱 Quais ferramentas utilizar para acompanhar seu Net Promoter Score?

Soluções recomendadas:

• Plataformas dedicadas (Drag’n Survey)
• CRM integrando o NPS
• Ferramentas de análise textual
• Painéis personalizados

👥 Como envolver as equipes na melhoria do NPS?

Boas práticas:

• Compartilhar regularmente os resultados
• Vincular o NPS aos objetivos da equipe
• Treinar para ações de melhoria
• Celebrar os sucessos
• Incentivar as iniciativas

📊 Como utilizar o Net Promoter Score para a tomada de decisão?

Aplicações estratégicas:

• Priorização dos investimentos
• Desenvolvimento de produto
• Treinamento das equipes
• Melhoria dos processos
• Estratégia de marketing

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Alemão – Was ist der Net Promoter Score (NPS)? clique aqui
Francês – Qu’est-ce que le Net Promoter Score (NPS) ? clique aqui
Polonês – Co to jest wskaźnik NPS (Net Promoter Score)? clique aqui